【商業策略】生活改變經濟型態,一人經濟學帶來無限新商機?

商業智慧
一人經濟學帶來新商機?

隨著時代的變遷,消費模式逐漸出現新生態:過往一群人吃喝玩樂,而現今不少人都寧願獨自一人外出,享受無人打擾的時光。這種以一人為基準的消費生態衍生出「一人經濟學」,對整個經濟體系帶來重大的變化,同時帶出無可限量的一人經濟商機,一人經濟的例子更充斥在日常生活當中。

什麼是「一人經濟」

對於大眾而言,不免對「一人經濟學」這專業詞彙感到陌生,但一人經濟學的概念早在 2011 年由日本著名經濟學家——大前研一的著作中提出,他依據高齡化、少子化和網絡化等各種社會現象總結出一人經濟學的概念。隨著全球化的影響,一人經濟學的理論不單可以應用在日本,一人經濟的趨勢更蔓延到韓國、中國內地、台灣和香港等地區,在各市場上產生出各種一人經濟商機。

一人經濟的趨勢慢慢在全球各地擴散

一人經濟學的誕生

一人經濟學最主要建基在下面的兩項因素:

單身主義

一人經濟學的誕生與現今社會年輕人的價值觀有直接關係。亞洲傳統社會注重組織家庭,以傳宗接代為人生目標。而新一代年輕人對 「家庭」觀念薄弱,而更著重生活的幸福感及自我實現;組織家庭對他們而言,須犧牲現有的生活及喜好,將時間投放在照顧家庭上。有鑑於此,年輕人情願獨自生活,最終萌生放棄組織家庭,更沒打算交往的念頭,同時也衍生出各種一人經濟商機。

女性地位提升

在舊社會中,女性往往擔當著相夫教子的角色,即使本身有足夠的工作能力,最終也因舊社會對女性角色的定型及對女性地位的輕視,而讓她們選擇放棄事業,這讓傳統女性失去了發展空間及獨立經濟的能力。

女性在一人經濟學中佔了相當重要的地位

但現今社會提倡男女平等,女性擁有更多的晉升及發展空間,其工作能力及消費能力不比男性差,更甚至超越男性。根據摩根士丹利的報告指出,工作女性對美國社會經濟的貢獻帶來七萬億美元的貢獻。

當女性經濟獨立結合單身主義,便有商家看準這一人經濟商機,例如日本有婚禮公司看準單身女士想體驗婚紗心情,便推出了「單身婚禮」,讓女士披上婚紗,並有專人為打扮配襯、影婚紗。可見單身女性在一人經濟群體中佔了一席地位。

一人經濟群體的三項特性

享受生活

根據一人經濟學的描述,對比起傳統家庭,一人家庭的開支及負擔輕鬆許多。單身一族毋須面對照顧子女日常起居的負擔,因此時間及資金會較為鬆動。在這因素之下,這不但驅使單身一群嘗試新的事物,更捨得買奢侈品慰藉自己,享受優質的生活,不少商家在此看見一人經濟商機。

樂於自我投資

單身一族在對生活的追求不只建基於物質上的享受,同時亦注重發掘新的興趣。單身一族在較低的財政負擔之下,他們能抽時間去參加各類的興趣班,增值自己。商家看準了一人經濟中的商機,開設了烘培、手沖咖啡或瑜伽等活動,廣受單身一族歡迎。

追求便利

單身一族不僅願意自我投資,對生活的便利也甚為重視。在資金充裕的情況下,部分單身一族傾向使用外賣餐飲平台或網購平台滿足日常起居,減少不必要的外出的機會,有更多的時間享受人生。

一人經濟商機何在?

從現今環境而言,一人經濟商機無處不在,單從日常生活的就有許多一人經濟例子。

食肆:

著名日本拉麵連鎖店一蘭找出一人經濟的潛在商機,從它的營運方針中可見一人經濟學理論的影子。一蘭的營運模式為一人獨坐,顧客能夠享受客制化的拉麵之餘,其獨立間隔更令顧客專心地享用拉麵,亦減少與店員、陌生食客碰面所產生的尷尬感及一人食飯時的不安感,充分發揮出一人經濟的商機。

 一蘭拉麵發掘了一人經濟的商機

除了一蘭在一人經濟找到商機,其他商家也在一人經濟市場中發掘商機。例如吉野家、大快活等連鎖餐廳在晚間時推出的一人火鍋套餐,即使單身一人大家也能享受火鍋的快樂;此外,最近數年冒起了一股一人燒肉的熱潮,單身一人亦能盡情享受燒肉的樂趣。

娛樂:

卡拉 OK 是眾多香港人的消遣節目之一,對於喜歡唱歌的單身一族而言,情願獨自一人享受唱歌時光,但卻無處發洩,因此在中國內地商人看見一人經濟的商機,設立為數不少的一人 K 房,裏面設有隔音設備、咪高峰、點唱機及頭戴式耳機,能隨時享受唱歌的快感。

編輯/製圖:Business Digest

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