【商業策略】生活改變經濟型態，一人經濟學帶來無限新商機？

隨著時代的變遷，消費模式逐漸出現新生態：過往一群人吃喝玩樂，而現今不少人都寧願獨自一人外出，享受無人打擾的時光。這種以一人為基準的消費生態衍生出「一人經濟學」，對整個經濟體系帶來重大的變化，同時帶出無可限量的一人經濟商機，一人經濟的例子更充斥在日常生活當中。

什麼是「一人經濟」

對於大眾而言，不免對「一人經濟學」這專業詞彙感到陌生，但一人經濟學的概念早在 2011 年由日本著名經濟學家——大前研一的著作中提出，他依據高齡化、少子化和網絡化等各種社會現象總結出一人經濟學的概念。隨著全球化的影響，一人經濟學的理論不單可以應用在日本，一人經濟的趨勢更蔓延到韓國、中國內地、台灣和香港等地區，在各市場上產生出各種一人經濟商機。

一人經濟學的誕生

一人經濟學最主要建基在下面的兩項因素：

單身主義

一人經濟學的誕生與現今社會年輕人的價值觀有直接關係。亞洲傳統社會注重組織家庭，以傳宗接代為人生目標。而新一代年輕人對 「家庭」觀念薄弱，而更著重生活的幸福感及自我實現；組織家庭對他們而言，須犧牲現有的生活及喜好，將時間投放在照顧家庭上。有鑑於此，年輕人情願獨自生活，最終萌生放棄組織家庭，更沒打算交往的念頭，同時也衍生出各種一人經濟商機。

女性地位提升

在舊社會中，女性往往擔當著相夫教子的角色，即使本身有足夠的工作能力，最終也因舊社會對女性角色的定型及對女性地位的輕視，而讓她們選擇放棄事業，這讓傳統女性失去了發展空間及獨立經濟的能力。

但現今社會提倡男女平等，女性擁有更多的晉升及發展空間，其工作能力及消費能力不比男性差，更甚至超越男性。根據摩根士丹利的報告指出，工作女性對美國社會經濟的貢獻帶來七萬億美元的貢獻。

當女性經濟獨立結合單身主義，便有商家看準這一人經濟商機，例如日本有婚禮公司看準單身女士想體驗婚紗心情，便推出了「單身婚禮」，讓女士披上婚紗，並有專人為打扮配襯、影婚紗。可見單身女性在一人經濟群體中佔了一席地位。

一人經濟群體的三項特性

享受生活

根據一人經濟學的描述，對比起傳統家庭，一人家庭的開支及負擔輕鬆許多。單身一族毋須面對照顧子女日常起居的負擔，因此時間及資金會較為鬆動。在這因素之下，這不但驅使單身一群嘗試新的事物，更捨得買奢侈品慰藉自己，享受優質的生活，不少商家在此看見一人經濟商機。

樂於自我投資

單身一族在對生活的追求不只建基於物質上的享受，同時亦注重發掘新的興趣。單身一族在較低的財政負擔之下，他們能抽時間去參加各類的興趣班，增值自己。商家看準了一人經濟中的商機，開設了烘培、手沖咖啡或瑜伽等活動，廣受單身一族歡迎。

追求便利

單身一族不僅願意自我投資，對生活的便利也甚為重視。在資金充裕的情況下，部分單身一族傾向使用外賣餐飲平台或網購平台滿足日常起居，減少不必要的外出的機會，有更多的時間享受人生。

一人經濟商機何在？

從現今環境而言，一人經濟商機無處不在，單從日常生活的就有許多一人經濟例子。

食肆：

著名日本拉麵連鎖店一蘭找出一人經濟的潛在商機，從它的營運方針中可見一人經濟學理論的影子。一蘭的營運模式為一人獨坐，顧客能夠享受客制化的拉麵之餘，其獨立間隔更令顧客專心地享用拉麵，亦減少與店員、陌生食客碰面所產生的尷尬感及一人食飯時的不安感，充分發揮出一人經濟的商機。

除了一蘭在一人經濟找到商機，其他商家也在一人經濟市場中發掘商機。例如吉野家、大快活等連鎖餐廳在晚間時推出的一人火鍋套餐，即使單身一人大家也能享受火鍋的快樂；此外，最近數年冒起了一股一人燒肉的熱潮，單身一人亦能盡情享受燒肉的樂趣。

娛樂：

卡拉 OK 是眾多香港人的消遣節目之一，對於喜歡唱歌的單身一族而言，情願獨自一人享受唱歌時光，但卻無處發洩，因此在中國內地商人看見一人經濟的商機，設立為數不少的一人 K 房，裏面設有隔音設備、咪高峰、點唱機及頭戴式耳機，能隨時享受唱歌的快感。

編輯/製圖：Business Digest