【行銷有辦法】Podcast是什麼?Podcast品牌行銷宣傳效果驚人

商業智慧
Podcast品牌行銷宣傳效果驚人

早前語音社交平台 Clubhouse 風靡全球,亦讓更多人認識到 Podcast 是什麼。事實上,Podcast 行銷已經在歐美國家流行多時。直至近年,商家才開始發現 Podcast 背後的巨大商機。Podcast 品牌行銷有什麼好處?商家應該如何實行 Podcast 宣傳?

Podcast 是什麼?

很多人未必知道 Podcast 是什麼意思,其實 Podcast 這個字起源於「iPod」和「broadcast」,中文直譯為「播客」,指的是將內容通過網絡廣播傳遞給聽眾,因此也有人稱之為網絡廣播和聲音版 YouTube。不過,Podcast 是什麼並不是重點。本文主要想介紹 Podcast 是什麼行銷概念,以及 Podcast 行銷背後的龐大商機。SoundOn 報告指出,有 31.3% 的 Podcast 聽眾願意購買節目中廣告的商品,也有 24.3% 的聽眾願意訂閱主持人所推出的其他內容服務,這說明 Podcast 宣傳更容易獲得觀眾的接受。

Podcast 宣傳更容易獲受眾接受。

Podcast 品牌行銷好處

Podcast 品牌行銷好處(一):製作成本低

是不是什麼人都可以 Podcast?相比起拍攝影片,Podcast 的製作成本可以說是很低了,你只需一個錄音設備,甚至可以用手機收音,然後你再學習一點簡單的音頻剪輯技巧,就足夠製作一集 Podcast。當然,隨著技術越來越熟練,你還可以換一套更專業的錄音設備。

Podcast 品牌行銷好處(二):不受環境、地點限制

有別於文字和圖像,收聽 Podcast 不受環境因素影響,這是另一個 Podcast 品牌行銷的好處。聽眾只需戴上耳機,點擊想聽的內容就可以了,而不需要停下手上正在進行的事情,因此,不少聽眾會選擇在通勤以及運動時收聽 Podcast。

Podcast 品牌行銷好處(三):可接觸更多受眾

Podcast 是什麼行銷手法?事實上,Podcast 也是一種內容行銷,你可以利用 Podcast 創作優質內容,吸引更多潛在聽眾或客戶。另外,目前市場上也出現越來越多免費 Podcast 平台,包括 Apple Podcast、Spotify 等,這些平台能幫助你接觸到更多受眾,發揮 Podcast 品牌行銷的最大效益。

Podcast 品牌行銷好處(四):競爭較其他平台少

相對於 YouTube、Facebook、Instagram 等開始飽和的平台,Podcast 行銷仍屬於剛剛起步,有些商家甚至連 Podcast 是什麼都不知道。因此,目前使用 Podcast 行銷的商家並不算多,所面對的市場競爭會小很多。

目前使用 Podcast 行銷的商家並不太多。

如何做 Podcast 宣傳?

Podcast 宣傳秘訣(一):保證內容品質

做好 Podcast 宣傳的第一步,也是最重要的一步,是保證內容質量。積極了解你的受眾,確保內容是受眾感興趣的、想知道的,只有捉住受眾的心,才能令 Podcast 頻道健康地發展壯大下去。

Podcast 宣傳秘訣(二):定位自己的目標受眾

定位自己的目標受眾也十分重要,因為 Podcast 宣傳是沒有年齡限制的,只要你擁有可以收聽 Podcast 的設備,誰都可以收聽。定位受眾可以更方便你定位自己 Podcast 宣傳的領域、類型以及風格。值得一提的是,一旦決定好方向就要專注做好該方面的內容,經常轉換方向會令你原有的受眾感到迷惑。

Podcast 宣傳秘訣(三)建立個人特色

Podcast 行銷也須要建立個人特色,令受眾一聽到就知道是你。主持人在增加個人辨識度的同時,也要加強頻道在受眾心中的印象,而且具個人特色的 Podcast 在眾多頻道中更有競爭力,也不容易被取代。主持人可以通過聲音、語速、節奏、幽默感、親切感、專業度等方面建立個人特色。

Podcast 宣傳秘訣(四):可以融合多平台宣傳

如果想吸引更多受眾,你還可以融合多個平台宣傳你的 Podcast,包括在 Facebook、Instagram 上分享,提高曝光率。

Podcast 品牌行銷可融合多個平台做宣傳。

編輯/製圖:Business Digest

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