【商業模式】Meta面臨廣告收益轉弱，計劃在Facebook和Instagram建立付費功能

據《The Verge》消息，Meta 上週發給員工的內部備忘錄表示，正計劃為Facebook、Instagram 和 WhatsApp識別和建立「可能的付費功能」，並建立一個新團隊以負責在 Meta 應用程式的付費體驗。

Meta 目前的收入幾乎完全來自廣告，新部門是 Meta 首次對其社交應用程式中付費功能的認真部署。它是在其廣告業務受到 Apple 在 iOS 上的私隱權政策，以及廣告業務轉弱之後成立的。這個名為 「New Monetization Experiences」 的小組將由前 Meta 研究主管 Pratiti Raychoudhury 領導。

據報，Meta 商業化變現副總裁John Hegeman表示，Meta仍著重發展其廣告業務，並無計劃讓人們付費以關閉其應用程式中的廣告。他說：「我們確實看到了開發人們願意為之付費並為之感到興奮的新型產品、功能和體驗的機會。」Hegeman否認付費功能在短期內成為業務的重要組成部分，但他表示從長遠來看，在五年的時間範圍內，付費功能真的可以改變現狀並產生相當大的影響。

目前Meta旗下社交平台已有小部分付費功能，Facebook 群組管理員已經可以對獨家內容收費，並且可以購買虛擬「明星」發送給創作者。WhatsApp 向某些企業收取向其客戶發送消息的費用，而Instagram最近宣布，創作者也可以開始對獨家內容收取訂閱費。6 月，首席執行官馬克朱克伯格表示，Meta在 2024 年之前不會從付費功能和訂閱中抽取交易分成。

Meta 並不是唯一一個推動更多付費功能的公司。在過去幾年，社交媒體應用越來越多地轉向收費。今年稍早，TikTok 開始為創作者測試付費訂閱，Twitter 已經向 Super Follows 收費，而 Discord 的收入完全來自其 Nitro 訂閱。此外，今年 Telegram 和 Snapchat 都增加了可解鎖附加功能的付費層。事實證明，Snapchat 的付費層很受歡迎。