【商業熱話】麥當勞叔叔要被退休了?內地推「開心姐姐」作新代言人

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麥當勞叔叔要被退休了?內地推「開心姐姐」作新代言人

麥當勞叔叔在內地麥當勞的代言人地位將不保?近日內地麥當勞推虛擬偶像「開心姐姐」作為新的代言人,希望以此進一步強化中國特色。

事實上,內地麥當勞強化中國特色的策略在2017年的時候已經開始。內地麥當勞被中資「中信資本」取得大部分份,並直接將原先的「麥當勞(中國)有限公司」更名為「金拱門(中國)有限公司」。近日為強化地方特色,計劃將代言人「麥當勞叔叔」換成虛擬偶像「開心姐姐」。

據內地麥當勞介紹,「開心姐姐」,原型是來自金拱門門市為小朋友慶祝生日派對,穿著粉紅色衣服、頭戴同色髮帶的女店員。而虛擬偶像「開心姐姐」是一個身高165公分、摩羯座、生日1月1日、一名唱跳型偶像,她會向小朋友示範跳舞、為小朋友講故事等。目前正在網絡上徵集「開心姐姐」的名字,當中以「金開心」最為熱門。

在90年代時,麥當勞也曾推出一系列品牌代言人,包括漢堡神偷、奶昔大哥、大麥克警長等。當中最著名的仍是麥當勞叔叔,他於1963年初次登場,該形象已經陪伴了大家超過57年。官方將麥當勞叔叔設定為「孩童最好的朋友」,並自2003年8月起擔任麥當勞公司的「首席歡樂官」。

麥當勞叔叔退休,是否意味著又一個時代的結束?

編輯/製圖:Business Digest

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