【商業熱話】Google logo每次的更換，到底在表達什麼意念？

1997年的第一個Google logo大概永遠不會贏得任何設計獎項，它看似使用Microsoft Word創建，真實地提醒我們早期的互聯網真的沒有什麼美感...不過，幸好這個logo只是創辦人Larry Page和Sergey Brin在史丹福大學的一個研究計劃中被使用。後來創辦人正式launch Google時，Brin使用開源圖像軟體GIMP自己設計出更好的設計。

在1998年的徽標，現在熟悉的幾個設計元素已經到位。顏色順序略有不同，但將在1998年10月以後使用的新版本中進行修改。這一代的logo使用Baskerville Bold字體，就像其前身一樣，但調整了字體上的3D效果，並添加了感嘆號－是當時對類似品牌Yahoo!的回應。

雖然1998 logo早已被取代了，但其實Google有一個彩蛋，只要你用英文版的Google搜尋器輸入 “Google in 1998”，就會顯示出當年的經典介面了...

在90年代末，佩奇和布林拜訪設計師露絲·凱達（Ruth Kedar），設計新的Google logo。Kedar的logo採用了Catull字體，一種較為古典的字體。 Catull借用傳統書寫工具的元素（如羽毛筆）。她認為搜索在本質上是一項需要回顧過去的活動。所此，Catull的歷史感似乎是合適的。

但是，後來這個logo還是被換掉了，因為創辦人覺得太多視覺元素會有「太多限制」，所以開始進行簡化。Kedar解釋背後的意念：「我們能否創造一個好玩的logo，同時又不會被辨識到任何object去限制我們呢？」

在過去十年，我們能夠見證各種公司運用扁平、簡單的logo來取代細緻的logo。Google也屬於這個潮流，但它的過渡有兩個不同的階段：在2010年改變為更明亮的色彩和更柔和的陰影效果之後，在2013年對其品牌進行了重大改變：完全消除了對字體的3D效果。

然後在2015年，Google在內部創建了名為Product Sans的字體，並以這種字體創建Logo。這logo的特色是缺少陰影和高對比度的顏色。這已成為矽谷的趨勢，從微軟到摩托羅拉都在仿效。

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