DOOH與OOH戶外廣告是什麼？應援打卡釋放戶外廣告潛力

站在銅鑼灣 SOGO 與黃金廣場交界，周遭大廈外牆的電子顯示屏猶如龐然巨物，光亮得讓人一時難分白晝黑夜。

近年，隨著本地團體組合 Mirror 崛起而掀起從韓國移植到香港的應援文化，使香港的OOH戶外廣告行業產生了翻天覆地的變化。OOH廣告牌、DOOH廣告屏幕以往客戶主要為企業品牌，用以宣傳品牌的產品或服務。隨著應援文化在香港落地生根，越來越多由後援會投放的應援燈箱及 LED 屏幕廣告出現，粉絲穿梭城市角落只為在廣告牌前打卡的盛況隨處可見。到底DOOH OOH戶外廣告是什麼？未來的廣告潛力如何？以下由 Business Digest 與你詳細分析。 

DOOH與OOH戶外廣告席捲全球 打破TVC限制增加全天候觸及率

戶外廣告並非新鮮事，其實即是OOH廣告（Out-of-home Advertising），指的是消費者在外出途中接觸到的廣告看板，傳統的靜態OOH廣告例子有巴士站燈箱、巴士車身及椅背、港鐵站及月台燈箱、商場大型廣告牌等。數碼技術與電子屏幕生產技術發展一日千里，加上電子屏幕成本下降，因此戶外廣告板近年已逐漸數碼化，從靜態廣告換成電子屏幕，數碼戶外DOOH廣告（Digital Out-of-home Advertising）成為品牌投放廣告的新寵兒。

戶外廣告數碼化熱潮持續發酵，其投資量亦日益增長，據《Global Digital OOH (DOOH) Market 2022》報告指出，2021 年全球市場的戶外廣告投資量約為 73 億美元，報告估計在 2028 年全球投資量將高達 131 億美元。而亞洲的 OOH 投資量顯示，雖受疫情影響導致投資量下滑，但 DOOH 的投資卻呈現上升趨勢，並逐漸迫近傳統 OOH 的投資量，潛力不可小覷。

在電子屏幕投放 DOOH廣告容讓客戶展示更加豐富的廣告物料，廣告素材置換過程成本更低更快；此外，客戶可以在電視、移動設備及 DOOH廣告屏幕上投放廣告，以分別針對不同的客戶群，加上製作電視廣告 TVC（Television Commercial）的成本高昂，假如品牌能夠同時投放廣告在 DOOH廣告板，就能增加廣告全天候的觸及率，把 TVC 廣告的成本效益發揮到最大，將廣告影響力延伸到通勤路上、上班場所中。其次，一條 30 秒的 TVC 在電視台播出動輒港幣數十萬，使得以網片形式推出的廣告蔚然成風，除了在社交平台發佈、投放 YouTube 廣告之外，亦可以用 DOOH戶外廣告形式投放，避免 TVC 的長度限制，令廣告傳播度更高，客戶可以更好地運用預算。 

戶外廣告應援新高度 集資打卡成後疫情社群情感連結

除了品牌會希望透過戶外廣告板提高品牌知名度，隨著香港本地男團 Mirror、Error，以至女團 Collar 等組合的崛起，讓源自韓國選秀節目的巨額應援方式慢慢引入香港。粉絲透過送禮、自發投放應援戶外廣告宣傳自己的偶像，促成一種消費力龐大的飯圈經濟，更成為戶外廣告行業的新興廣告主，令越來越多的戶外廣告牌被一眾偶像的身影「佔領」，成為不少粉絲的打卡地。

韓國近年越來越多觀眾參與式選秀節目，此類真人秀更輸出到日本及中國內地，不少粉絲為了讓自己支持的參加者能夠晉級，往往不吝嗇豪擲千金為藝人增加曝光率，粉絲群亦有著極高動員力，四出參加應援活動為偶像造勢。追星在 2019 年及疫情期間，成為不少港人難得的情感出口，戶外廣告牌意外成為社群情感連結的空間，粉絲遊走城市不同角落打卡，成為在抗疫期間難得的外出社交機會，為人們開啟了新的場域互相連結，讓人們的情感得以流動、轉化，亦令戶外廣告應援風頭一時無兩，可謂是城市奇觀。各大品牌重新發現 OOH 的威力，懂得反利用粉絲動員力提高品牌曝光率，譬如麥當勞於尖沙咀天星碼頭旁投放的 Anson Lo 廣告牌、於同樣位置的黑人牙膏姜濤裸眼 3D DOOH廣告等。

結語：在碎片化且資訊量爆炸的城市 一擊即中地攻佔眼球 

現時瀏覽任何網站或應用程式，廣告版面幾乎難以避免，正因如此，假如不想令廣告石沉大海，不少奢侈品牌重投戶外廣告的懷抱，以期在訊息爆炸的媒體環境製造話題，如有特殊的創意表現，更能讓DOOH OOH廣告的熱度反攻佔社交媒體，提高品牌在各平台的曝光率，Bottega Veneta 於萬里長城的巨型電子橫屏廣告、Burberry 的裸眼 3D 小鹿廣告正是成功例子。戶外廣告此一話題製造器，相信將是各品牌投放廣告資源的最新必爭之地。