【私隱無價】Google放棄追蹤用戶個人資料派廣告，將於2022年停止使用Cookies

Google 日前宣佈，將於2022年完全停止於Chrome使用第三方Cookies技術去追蹤用戶瀏覽紀錄、用戶消費習慣，這意味著Google或計劃停止根據用戶瀏覽記錄派發專屬廣告，或會撼動整個網絡商業生態。

其實Google這一舉動並非突如其來，而是醞釀已久：Google 在一年多前已宣告，將在Chrome瀏覽器中逐步停止使用第三方Cookie，並暗示可能會採用更多逐步加強「用戶專有」的行動 。以精準的廣告投放以獲得廣告收入，廣告收入一直是Google的命脈，去年佔其母公司 Alphabet 收入約8成。

不滿科技巨頭過分收集用戶資料的聲音似乎一直不少，其中歐盟私隱監管機構就曾向多間科企就網站與第3方共享用戶查看的內容信息進行多次投訴、英國的競爭及市場管理局（Computer and Markets Authority）亦接獲競爭對手投訴，指Google企圖壟斷及增加線上廣告市場的影響力，因此於上月對該公司進行正式調查。

Google 面對監管壓力，去年年初宣布停用第三方Cookies，而日前則正式敲定於2022年完全停止使用該技術。承受同等壓力的蘋果Apple也在更早時候發聲，表示同意保障用戶私隱的重要性，計劃要求應用程序開發人員，需獲得用戶許可，才能於應用程序內收集相應的用戶追蹤紀錄作廣告用途。

不過值得留意的是，Google只限於停止Chrome瀏覽器的用戶技術追蹤，而電話應用程式將會繼續採用廣告工具與獨特識別器去追蹤用戶。除此之外，為了為淘汰第三法Cookies技術作準備，Google也早早開始著手研究新的廣告定位技術：上年Google 在針對受眾群體的 Federated Learning of Cohorts （FLoC）測試中有了新的發現：與基於 Cookie 的廣告相比，使用 FLoC ，發現廣告客戶預期廣告花費轉化率高達 95%（以一美元計算），意味著FLoC令這筆廣告投放精準，錢花得很有價值。

FLoC 的工作原理是用機器學習算法分析用戶數據，然後根據每個人訪問的網站創建一個數千人的群體集合。在這過程中，廣告商不會獲得用戶本地的數據，而是直接獲得更廣泛的用戶畫像，從而進行廣告發放。廣告商雖不會收到通過收集描繪用戶畫像的站點信息，實則已經足夠為其廣告投放提供參考，且用戶在瀏覽器本地的數據永遠不會被共享。未知這項新技術，會否消除用戶對Google過分收集個人資料的疑慮？

消息來源：BBC
製圖／文字：Business Digest