【生活中的品牌故事】從商業角度看天竺鼠車車爆紅原因
最近日本定格動畫《PUI PUI天竺鼠車車》在網絡上引起風潮，更有網民指「小孩子才看鬼滅，大人都看天竺鼠車車」到底天竺鼠車車有何成功之道？從中又能看出什麼商業智慧？
《PUI PUI天竺鼠車車》是齣定格動畫，題材非常簡單，就是描繪一個天竺鼠變身成汽車的異世界。動畫每集短短2至3分鐘，沒有對白，但透過羊毛氈公仔的活動，演出一個又一個故事。《PUI PUI天竺鼠車車》由29歲的見里朝希擔任導演兼編劇，動畫亦是他初次執導電視動畫。
一）可塑性非常大，惹人聯想現實車款變天竺鼠
《PUI PUI天竺鼠車車》講述以天竺鼠為原型的「天竺鼠車車」是主要的交通工具，在這個可愛世界中牠們均有自己的個性和意識，同時亦可以載人。
這種創新物種，給予了觀眾很大的想像空間。劇中警車、救護車也變成「天竺鼠車車」的形式出現。觀眾會聯想各式各樣的車子都可以變成「天竺鼠車車」，例如「若AE86變成天竺鼠車車會是怎樣的？」「Tesla的Model S可以變成天竺鼠車車嗎？」、「那林寶堅尼呢？」
一個受歡迎的動畫IP，通常有著極強的可塑性，其中最經典的當然就是Pokemon。Pokemon創造了一個有著精靈這種生物的異世界，能夠給予觀眾很大的自行創作空間，激發更多聯想。這種觀眾的「再創作」正是一個IP能夠在一瞬間流行的原因。而今次「天竺鼠車車」，亦是因應大量的二次創作而流行
二）大人的童話，用狂想方式解答現實難題
《PUI PUI天竺鼠車車》頭三集分別講述了人類社會中遇到的難題，分別是塞車、被迫做壞人、和疏忽照顧寵物。這些事情其實並非是孩子世界中常遇到的問題，反而是大人世界中常遇到的問題，盡顯作為成年人的無奈。
對於這些問題，動畫給出了一種狂想方式的解答。因此不少人說動畫有種「治癒感」。亦因此，動畫的觀眾群能夠超出一般小孩子，而能成為不同年齡層都喜歡的動畫。
三）羊毛氈玩偶世界勾起童年回憶
《PUI PUI天竺鼠車車》以定格動畫的形式播映，相比起誇張流麗的動畫，這種方式更加平易近人，就像一般人在孩提時代喜歡使用玩具來創作故事的方式。此前亦有不少經典動畫以玩偶為題材而大獲成功，例如《反斗奇兵》。
而且，使用羊毛氈玩偶的好處是一旦要銷售周邊商品，這種羊毛氈玩偶的成本不高，也相當容易擺放，能夠有效帶動周邊商品的銷售。
四）造型人畜無害
「天竺鼠車車」比起一般動畫角色的好處是，它的造型非常人畜無害，能夠受男女老幼的歡迎。傳統上，男性可能更喜歡機械人，女性可能更喜歡小動物。但天竺鼠車車巧妙地結合了「可愛小動物」和「汽車」這兩種形象，而且以小孩子也喜歡的方式表達，結果能夠吸引全年齡向的觀眾。
此前，亦有不少受歡迎公仔的造型有類似特色，例如鬆弛熊 (Rilakkuma)，也有相同「人畜無害」的特質，受全年齡層的歡迎。
製圖／文字：阿發@Business Digest
