【行銷有辦法】Podcast是什麼？Podcast品牌行銷宣傳效果驚人

早前語音社交平台 Clubhouse 風靡全球，亦讓更多人認識到 Podcast 是什麼。事實上，Podcast 行銷已經在歐美國家流行多時。直至近年，商家才開始發現 Podcast 背後的巨大商機。Podcast 品牌行銷有什麼好處？商家應該如何實行 Podcast 宣傳？

Podcast 是什麼？

很多人未必知道 Podcast 是什麼意思，其實 Podcast 這個字起源於「iPod」和「broadcast」，中文直譯為「播客」，指的是將內容通過網絡廣播傳遞給聽眾，因此也有人稱之為網絡廣播和聲音版 YouTube。不過，Podcast 是什麼並不是重點。本文主要想介紹 Podcast 是什麼行銷概念，以及 Podcast 行銷背後的龐大商機。SoundOn 報告指出，有 31.3% 的 Podcast 聽眾願意購買節目中廣告的商品，也有 24.3% 的聽眾願意訂閱主持人所推出的其他內容服務，這說明 Podcast 宣傳更容易獲得觀眾的接受。

Podcast 品牌行銷好處

Podcast 品牌行銷好處（一）：製作成本低

是不是什麼人都可以 Podcast？相比起拍攝影片，Podcast 的製作成本可以說是很低了，你只需一個錄音設備，甚至可以用手機收音，然後你再學習一點簡單的音頻剪輯技巧，就足夠製作一集 Podcast。當然，隨著技術越來越熟練，你還可以換一套更專業的錄音設備。

Podcast 品牌行銷好處（二）：不受環境、地點限制

有別於文字和圖像，收聽 Podcast 不受環境因素影響，這是另一個 Podcast 品牌行銷的好處。聽眾只需戴上耳機，點擊想聽的內容就可以了，而不需要停下手上正在進行的事情，因此，不少聽眾會選擇在通勤以及運動時收聽 Podcast。

Podcast 品牌行銷好處（三）：可接觸更多受眾

Podcast 是什麼行銷手法？事實上，Podcast 也是一種內容行銷，你可以利用 Podcast 創作優質內容，吸引更多潛在聽眾或客戶。另外，目前市場上也出現越來越多免費 Podcast 平台，包括 Apple Podcast、Spotify 等，這些平台能幫助你接觸到更多受眾，發揮 Podcast 品牌行銷的最大效益。

Podcast 品牌行銷好處（四）：競爭較其他平台少

相對於 YouTube、Facebook、Instagram 等開始飽和的平台，Podcast 行銷仍屬於剛剛起步，有些商家甚至連 Podcast 是什麼都不知道。因此，目前使用 Podcast 行銷的商家並不算多，所面對的市場競爭會小很多。

如何做 Podcast 宣傳？

Podcast 宣傳秘訣（一）：保證內容品質

做好 Podcast 宣傳的第一步，也是最重要的一步，是保證內容質量。積極了解你的受眾，確保內容是受眾感興趣的、想知道的，只有捉住受眾的心，才能令 Podcast 頻道健康地發展壯大下去。

Podcast 宣傳秘訣（二）：定位自己的目標受眾

定位自己的目標受眾也十分重要，因為 Podcast 宣傳是沒有年齡限制的，只要你擁有可以收聽 Podcast 的設備，誰都可以收聽。定位受眾可以更方便你定位自己 Podcast 宣傳的領域、類型以及風格。值得一提的是，一旦決定好方向就要專注做好該方面的內容，經常轉換方向會令你原有的受眾感到迷惑。

Podcast 宣傳秘訣（三）建立個人特色

Podcast 行銷也須要建立個人特色，令受眾一聽到就知道是你。主持人在增加個人辨識度的同時，也要加強頻道在受眾心中的印象，而且具個人特色的 Podcast 在眾多頻道中更有競爭力，也不容易被取代。主持人可以通過聲音、語速、節奏、幽默感、親切感、專業度等方面建立個人特色。

Podcast 宣傳秘訣（四）：可以融合多平台宣傳

如果想吸引更多受眾，你還可以融合多個平台宣傳你的 Podcast，包括在 Facebook、Instagram 上分享，提高曝光率。

編輯/製圖：Business Digest