【基金行銷學】如何打破沉悶框架 利用網絡吸引大眾注意基金產品？(下)

對於大部分人來說，基金等金融產品會有種沉悶的感覺。若想成功吸引大眾眼球，用有趣的方式推銷基金等金融產品，最終令大眾投資的意慾增加，除了上回提到可用再行銷方式、借用有趣個案做引入等。另外，還有數項事情需要注意。

用圖表達複雜概念 更能吸引用戶注意

用圖片的方式來推銷金融產品，會較易吸引大眾，因不少人較抗拒看到「字海」。而且一般人會認為金融產品較沉悶，利用圖片來解釋會有趣些。

網絡行銷公司BuzzSumo調查3,000萬個品牌在Facebook專頁超過十億則的貼文，發現比起文字，具視覺化的貼文（例如影片、圖片等）能增加貼文的互動率、讚好次數等。其中，以圖片或影片為主，再以問句的形式撰寫貼文的效果最佳。此方法比起單用文字提問，能增加4倍的互動率。

另外，網絡營銷效果檢測工具Quick Sprout發表的報告指，比起文字，具視覺化的貼文（例如影片、圖片等）能增加貼文的閱讀量及互動率。色彩繽紛的視覺化貼文，將會提高讀者閱讀的興趣約80%。圖片平均能提高94%的觀看量，而附有圖片的文章，亦有助增加150%的互動率。

報告指，若在文章增加與題材相關的圖片，其觀看量會比沒有圖片的增加94%。此增幅可帶動其他文章的觀看量亦有所增加。如果選擇用圖作為表達方式，一般而言，圖內的文字要簡潔，因為圖片才是主角，文字僅為輔助性質。而所選用的圖片亦應簡單易明，令大眾一看圖片就能理解有關該金融產品的概念。

若果使用折線圖，就可一目了然地看到數據的變化方向、速度及規律。在推銷金融產品上，用這種方式就十分適合。

如想以圖像化來包裝一篇解釋有關金融產品概念的文章（如上圖），以對話方式來表達也是個好方法。上圖的文字用口語方式表達，能更生動地表達有關金融產品的概念。

多發佈具互動性貼文 增加大眾興趣

若果經常使用文字或圖片來推銷金融產品，或許太千篇一律，可考慮發佈一些具互動性的貼文，例如舉辦競猜活動，吸引大眾留言參與。除了可推高該貼文的互動率，亦能令貼文的觸及人數有所增長，繼而增加企業品牌知名度。

然而，不少企業都有舉辦競猜活動，所以要花心思創造一個與別不同的活動，才能令更多人願意參與，而上圖就是個好例子。

善用Q&A方式 解答常見投資基金疑難

雖然利用圖片方式表達，能較容易吸引普羅大眾，但由於大眾對金融產品認識未必很深，特別是基金。故此，利用文字Q&A方式來回答有關基金的常見問題都是個好選擇，令大眾可藉此增進對基金等金融產品的基本認識，令金融產品變成非不可翻越的牆。

又或者亦可以圖片方式作簡單的Q&A，這樣便能解決大眾害怕閱讀冗長文字的問題。

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